景(jing)區(qu)文(wen)創開發(fa)的四(si)大要點
在傳統(tong)的(de)旅(lv)遊(you)景(jing)區(qu)宣傳(chuan)工作中(zhong)，很多(duo)時候(hou)人們(men)會通(tong)過渠(qu)道推廣(guang)、產(chan)品體驗、營銷(xiao)事件等手(shou)段進(jin)行(xing)營銷(xiao)活動(dong)宣(xuan)傳。現(xian)今，更多(duo)地旅(lv)遊(you)景(jing)區(qu)借(jie)助文(wen)創熱(re)潮，將(jiang)旅(lv)遊(you)商(shang)品作為景(jing)區(qu)營銷(xiao)的(de)重要載(zai)體，不(bu)僅起到了(le)經濟營銷(xiao)的(de)作(zuo)用，更是極大地提高(gao)了景(jing)區(qu)的文(wen)化內(nei)涵。
眾所(suo)周(zhou)知，景(jing)區(qu)文(wen)創產(chan)品具有：傳(chuan)播(bo)景(jing)區(qu)、制造話(hua)題(ti)、推廣(guang)文(wen)化、帶動(dong)旅(lv)遊(you)的作(zuo)用，但(dan)現(xian)階(jie)段(duan)國(guo)內的景(jing)區(qu)在旅(lv)遊(you)文(wen)創產(chan)品方(fang)面收(shou)入(ru)占比不足(zu)10%。因(yin)此，如果(guo)通過(guo)文(wen)創產(chan)品提高(gao)景(jing)區(qu)的二(er)次消費力(li)，是大家(jia)關(guan)註的重點，下(xia)面(mian)就(jiu)來(lai)看壹(yi)下(xia)景(jing)區(qu)文(wen)創開發(fa)的要點。
第(di)壹(yi)點 景(jing)區(qu)文(wen)創全(quan)盤布(bu)局(ju)
近些年來(lai)國內(nei)很多(duo)景(jing)區(qu)都(dou)意(yi)識到文(wen)創產(chan)品的重要性(xing)，但(dan)效(xiao)果(guo)都(dou)是差(cha)強(qiang)人意(yi)。其中(zhong)原因(yin)之壹就(jiu)是因為(wei)很多(duo)旅(lv)遊(you)景(jing)區(qu)都(dou)將文(wen)創產(chan)品研(yan)發(fa)作為(wei)單壹的(de)設(she)計環(huan)節、歸(gui)納(na)為(wei)單壹的(de)部門問(wen)題(ti)，其(qi)實景(jing)區(qu)文(wen)創產(chan)品是壹個(ge)景(jing)區(qu)多(duo)部門協同作戰(zhan)的產(chan)業，必須(xu)要充分(fen)調動(dong)景(jing)區(qu)的財(cai)力(li)、渠(qu)道、銷售、營銷(xiao)、地段等資源(yuan)，才(cai)能(neng)為遊(you)客提(ti)供立(li)體化的(de)體驗，實現(xian)變(bian)現(xian)。
第(di)二(er)點 受(shou)眾為(wei)核(he)心(xin) 需求是導(dao)向
景(jing)區(qu)文(wen)創開發(fa)的最(zui)終(zhong)目的是銷售，所(suo)以想(xiang)將(jiang)產(chan)品賣的火(huo)爆，就(jiu)需將受(shou)眾作(zuo)為(wei)核(he)心(xin)，主(zhu)要發(fa)言權在消費者，根(gen)據(ju)消費者意(yi)見，從(cong)而決定文(wen)創產(chan)品的開發(fa)方(fang)向。市場(chang)形勢在變(bian)，消費者群(qun)體(ti)也在變(bian)，景(jing)區(qu)文(wen)化創必須(xu)變(bian)。而(er)現(xian)在大多(duo)數景(jing)區(qu)文(wen)創主(zhu)要以工藝(yi)品等為(wei)主(zhu)，這(zhe)些脫離(li)了(le)現(xian)代(dai)人的生(sheng)活方(fang)式，難(nan)以讓(rang)90後(hou)主(zhu)要消費群(qun)體(ti)買單，並(bing)非是真正意(yi)義上(shang)的景(jing)區(qu)文(wen)創產(chan)品。因此，只有(you)消費需求和產(chan)品結(jie)合，做實用性(xing)強(qiang)的(de)景(jing)區(qu)文(wen)創，滿(man)足(zu)顧(gu)客想(xiang)買卻(que)買不(bu)到的(de)產(chan)品，才(cai)會為(wei)景(jing)區(qu)帶來(lai)經濟收(shou)益。
第(di)三點 構(gou)建(jian)景(jing)區(qu)品牌形象系統(tong)
有句(ju)俗語講(jiang)：三(san)流(liu)企(qi)業靠(kao)資源(yuan)，二(er)流企(qi)業靠(kao)產(chan)品，壹流企(qi)業靠(kao)品牌。遊(you)客的(de)景(jing)區(qu)消費市場(chang)逐(zhu)漸擴(kuo)大，逐(zhu)漸進(jin)入(ru)品牌的消費主(zhu)場(chang)，因此品牌也是旅(lv)遊(you)文(wen)創發(fa)展(zhan)的(de)重大優勢，品牌力(li)便(bian)成了主(zhu)要核(he)心(xin)競爭(zheng)力(li)。沒(mei)有(you)品牌力(li)的(de)景(jing)區(qu)文(wen)創，產(chan)品增值空間(jian)其實很小(xiao)，景(jing)區(qu)應該(gai)構(gou)建壹(yi)個(ge)系(xi)統化的(de)文(wen)旅(lv)創意(yi)產(chan)品品牌，用品牌的力(li)量推動(dong)市場(chang)的規範(fan)和誠信(xin)化，提(ti)高(gao)品牌認(ren)知度，為(wei)景(jing)區(qu)創造指(zhi)定的(de)旅(lv)遊(you)文(wen)創銷(xiao)售渠(qu)道。
第四(si)點 景(jing)區(qu)文(wen)化IP的(de)孵(fu)化
景(jing)區(qu)旅(lv)遊(you)文(wen)創產(chan)品比較忌諱(hui)傳統的多(duo)主(zhu)題(ti)、全(quan)品類(lei)開發(fa)，專註(zhu)且(qie)特色才(cai)是發(fa)展(zhan)的(de)核(he)心(xin)。從消費者心(xin)理來(lai)看，最(zui)希望買到的(de)是景(jing)區(qu)裏(li)最具地域(yu)特色且(qie)在其他(ta)地方(fang)無(wu)法(fa)購買的(de)商(shang)品。所(suo)以景(jing)區(qu)文(wen)創開發(fa)需回(hui)歸(gui)到最(zui)核(he)心(xin)的文(wen)化元(yuan)素(su)，這(zhe)個(ge)元(yuan)素(su)要具備廣發(fa)認(ren)知度和差(cha)異(yi)性(xing)，在此基(ji)礎(chu)上進(jin)行(xing)IP孵(fu)化。IP打(da)造出(chu)來(lai)之後(hou)，再(zai)逐(zhu)步(bu)開發(fa)更多(duo)元化的(de)內容，利用IP進(jin)行(xing)文(wen)創衍生系列開發(fa)，為品牌賦能(neng)，讓(rang)IP真正植入(ru)到景(jing)區(qu)的方(fang)方(fang)面面(mian)。