鄭(zheng)州品(pin)牌(pai)設(she)計:淺(qian)談(tan)品(pin)牌(pai)與IP

互聯網盛(sheng)行的時(shi)代，也(ye)催生了壹批衍生品(pin)牌(pai)，打(da)開手(shou)機總(zong)是會(hui)被眼(yan)花繚亂的光景(jing)迷惑。也正(zheng)因(yin)此，很多企業都嘗(chang)試(shi)打(da)造自(zi)有(you)IP，使(shi)其品(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)場(chang)上接(jie)受(shou)度(du)能夠更高。如(ru)果(guo)壹個IP具有(you)高(gao)辨(bian)識(shi)度(du)的話，它就會具有(you)很多功(gong)能性，比如(ru)：互動(dong)性、娛樂性、營銷屬(shu)性等，同時作(zuo)為壹個靈活的(de)企業個性載(zai)體(ti)，可(ke)以可(ke)持(chi)續(xu)地(di)傳播企業影響力(li)，便於(yu)企業營銷觸(chu)及(ji)消費(fei)群體(ti)的心(xin)智(zhi)。

但(dan)是很多時(shi)候，客戶(hu)並不明白什麽是IP，也總是(shi)把(ba)品(pin)牌(pai)和(he)IP當(dang)成(cheng)同壹個概念對(dui)待。其實，品(pin)牌(pai)和(he)IP兩(liang)者(zhe)之間(jian)，有(you)著(zhe)明(ming)顯(xian)的(de)區(qu)別，下面我們壹起來(lai)看(kan)二(er)者(zhe)的不同之處(chu)。

壹、兩者的概念

品(pin)牌(pai)是(shi)人(ren)們對企業及(ji)其產(chan)品(pin)、服(fu)務(wu)、文(wen)化(hua)價值(zhi)的壹種評價和認(ren)知(zhi)，是壹種市(shi)場(chang)信任。品(pin)牌(pai)是(shi)商品(pin)綜合品(pin)質的(de)體(ti)現，是企業長(chang)期(qi)努力(li)經(jing)營(ying)的(de)結果(guo)，也是(shi)企業形象(xiang)的(de)無(wu)形(xing)載(zai)體(ti)。

IP即知識(shi)產(chan)權(quan)，通過(guo)智(zhi)力(li)創(chuang)造性勞(lao)動(dong)所(suo)取(qu)得的成(cheng)果(guo)，智力(li)勞(lao)動(dong)者(zhe)對(dui)成(cheng)果(guo)享有(you)專利權(quan)。IP可(ke)以是圖片、文字、音視(shi)頻(pin)等(deng)多種文化創意(yi)形(xing)態，它主(zhu)要(yao)是(shi)人(ren)們文化與情感共(gong)鳴(ming)的(de)載(zai)體(ti)。

二(er)、概念之(zhi)後，深入認(ren)知(zhi)。

在認(ren)知(zhi)概念之(zhi)後，會(hui)發現二(er)者(zhe)存(cun)在(zai)明(ming)顯(xian)的差異(yi)，從狹(xia)義上來(lai)講(jiang)，IP可(ke)以聚集(ji)更多人(ren)關註，壹個品(pin)牌(pai)的(de)專屬(shu)IP可(ke)以將(jiang)流(liu)量集(ji)合起來(lai)，它承載(zai)的(de)是信息(xi)數(shu)據，並且(qie)可(ke)以隨(sui)時(shi)變化。品(pin)牌(pai)則(ze)不同，它是受(shou)眾(zhong)對企業的信(xin)任感，可(ke)以降低(di)受(shou)眾(zhong)選擇(ze)的(de)成(cheng)本(ben)。當(dang)品(pin)牌(pai)與用(yong)戶之(zhi)間(jian)發生(sheng)良性的互(hu)動越(yue)多，品(pin)牌(pai)的(de)無(wu)形(xing)資產(chan)價值(zhi)就會(hui)越(yue)大(da)，產(chan)品(pin)銷售(shou)量就會(hui)增(zeng)加。所以，品(pin)牌(pai)承(cheng)載(zai)的(de)是產(chan)品(pin)，亦(yi)是人(ren)們與企業之間(jian)的(de)壹種良性互動(dong)。

因此，二(er)者(zhe)的最終目的(de)是有(you)所(suo)區(qu)別。企業打(da)造品(pin)牌(pai)，最(zui)終(zhong)落(luo)腳於(yu)產(chan)品(pin)銷售(shou)上；企業打(da)造IP，不是營造產(chan)品(pin)的功(gong)能(neng)屬(shu)性，而是(shi)落(luo)腳於(yu)情(qing)感寄托，實(shi)現用(yong)戶的(de)交互和(he)認(ren)同價值(zhi)。用(yong)戶喜(xi)歡(huan)壹個品(pin)牌(pai)是(shi)從(cong)理(li)性選擇(ze)裏(li)面，挑出感性的寄托。IP則(ze)是(shi)單純(chun)的“走(zou)心(xin)”，壹種感性思(si)維(wei)的輸(shu)出。品(pin)牌(pai)方(fang)是(shi)花錢出資的乙方，所以需要(yao)不斷拉(la)新用(yong)戶、討(tao)好(hao)用(yong)戶；但(dan)IP就是(shi)通過(guo)內(nei)容(rong)的輸(shu)出，吸(xi)引眾(zhong)多品(pin)牌(pai)掏(tao)錢合作，吸引和(he)積(ji)累(lei)粉絲(si)的乙方。

例(li)如(ru)：迪士(shi)尼(ni)的很多代表(biao)性IP形象(xiang)不斷推(tui)新，成(cheng)就了迪士(shi)尼(ni)品(pin)牌(pai)的(de)常(chang)青。某(mou)種程度(du)上，IP 能(neng)夠決(jue)定(ding)品(pin)牌(pai)的(de)走(zou)勢。因(yin)此，品(pin)牌(pai)方(fang)可(ke)以嘗試(shi)著打(da)造專屬(shu)的(de)IP或(huo)者利(li)用(yong)知名度(du)比較高(gao)的(de)IP為企業服(fu)務(wu)。通過(guo)突破消費(fei)者心(xin)智(zhi)，提(ti)高忠誠(cheng)度(du)，利用(yong)品(pin)牌(pai)IP化(hua)賦(fu)予(yu)品(pin)牌(pai)更多的(de)內容(rong)，讓消費(fei)者能夠更快接(jie)受(shou)品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)，實現產(chan)品(pin)銷售(shou)。

總(zong)之(zhi)，品(pin)牌(pai)想與IP結合化，需要(yao)利(li)用(yong)IP形象(xiang)主(zhu)動制造話題(ti)，將(jiang)用(yong)戶的(de)註意力(li)吸(xi)引(yin)過(guo)來(lai)，借(jie)助(zhu)IP形(xing)象(xiang)的(de)人(ren)物(wu)性格化(hua)進(jin)行社交傳播，將(jiang)裏流(liu)量歸溯(su)到品(pin)牌(pai)上來(lai)，真正(zheng)地(di)讓IP服(fu)務(wu)於(yu)品(pin)牌(pai)。