怎(zen)樣的(de)廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)更有利(li)於設(she)計(ji)呢

廣告(gao)策(ce)劃(hua)是廣告(gao)的(de)核心(xin)，廣告(gao)創意(yi)是廣告(gao)的(de)靈(ling)魂，廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)規(gui)定了(le)廣告(gao)創意(yi)的(de)方(fang)向(xiang)，廣告(gao)創意(yi)是對廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)中規(gui)定的(de)廣告(gao)主題(ti)的(de)具(ju)象化(hua)。

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，廣告(gao)策(ce)劃(hua)是對整體廣告(gao)活(huo)動的宏(hong)觀調控(kong)，而(er)廣告(gao)創意(yi)是對廣(guang)告(gao)主題(ti)意(yi)象化(hua)的(de)創作(zuo)過程(cheng)和(he)結果，它們(men)是兩個(ge)緊密聯(lian)系的過程(cheng)。那麽，怎(zen)樣的(de)廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)更有利(li)於設(she)計(ji)呢?

1、廣(guang)告(gao)要(yao)具(ju)有可(ke)行性(xing)

廣(guang)告(gao)是企(qi)業(ye)的壹種投入(ru)，是壹個(ge)要(yao)花(hua)錢的(de)“工程(cheng)項目(mu)”，以(yi)獲得最佳(jia)的經濟效益(yi)為最終目(mu)的(de)。

這就(jiu)要(yao)堅(jian)持(chi)可(ke)行性(xing)原(yuan)則(ze)。所(suo)謂可(ke)行性(xing)，是指達到(dao)策(ce)劃(hua)目標的(de)可(ke)能(neng)性(xing)、可(ke)靠(kao)性(xing)、價(jia)值性(xing)和(he)效(xiao)益(yi)性(xing)等方(fang)面(mian)的分(fen)析(xi)、預測和(he)評(ping)估(gu)。可(ke)行性(xing)原(yuan)則(ze)的(de)基本要(yao)求(qiu)，是以(yi)廣告(gao)投資盈(ying)利(li)為核心(xin)的經濟問題(ti)，從(cong)廣告(gao)主的(de)利(li)益(yi)出發，廣告(gao)策(ce)劃(hua)的最後(hou)結果應(ying)該(gai)是產(chan)出大於投入(ru)。可(ke)行性(xing)研(yan)究(jiu)是在計(ji)劃(hua)選擇(ze)之前(qian)對決策目(mu)標(biao)的可(ke)靠(kao)性(xing)、價(jia)值性(xing)和(he)效(xiao)益(yi)性(xing)進(jin)行的(de)前(qian)期分(fen)析(xi)，具(ju)有超(chao)前(qian)性(xing)、最佳(jia)化和(he)有(you)效性(xing)的(de)特(te)點。廣告(gao)策(ce)劃(hua)的宗(zong)旨(zhi)是為了達(da)成企(qi)業(ye)的目標(biao)，堅(jian)持(chi)廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)中的可(ke)行性(xing)研(yan)究(jiu)，是對企(qi)業(ye)高(gao)度(du)負(fu)責(ze)的壹種表(biao)現(xian)。

2、抓住(zhu)消費(fei)者(zhe)的心(xin)理需求(qiu)

現(xian)代(dai)廣告(gao)的(de)策劃(hua)，不僅(jin)要(yao)掌握人(ren)們(men)對商品(pin)的(de)實用價(jia)值的要(yao)求(qiu)，還(hai)要滿(man)足人(ren)們(men)對商品(pin)的(de)心(xin)理因(yin)素(su)的(de)需(xu)求(qiu)。因(yin)為人(ren)們(men)在接受廣告(gao)時(shi)，總是遵循(xun)著(zhe)壹定(ding)的(de)心(xin)理活(huo)動的規(gui)律。人(ren)們(men)從(cong)接觸廣告(gao)到(dao)付諸(zhu)購買(mai)行為的壹般(ban)心(xin)理活(huo)動過程(cheng)，可(ke)以(yi)歸納為：引起(qi)註(zhu)意(yi)――產(chan)生(sheng)興(xing)趣――刺(ci)激欲望――加強記(ji)憶――導(dao)致行動。

3、廣告(gao)要(yao)有實用性(xing)

現(xian)代(dai)廣告(gao)活(huo)動可(ke)以(yi)簡(jian)單(dan)地歸納(na)為兩個(ge)基本點(dian)，即“說什麽”和(he)“怎(zen)麽說”。

成功(gong)的廣告(gao)創意(yi)首先要明(ming)確(que)說什麽，即要(yao)向目標(biao)消費(fei)者(zhe)清晰地解答(da)壹個(ge)什(shen)麽樣的(de)推銷意(yi)念(nian);而(er)怎(zen)麽說，則(ze)是為幫(bang)助(zhu)更(geng)好地表(biao)達推銷意(yi)念(nian)而(er)運用(yong)的手(shou)段。很(hen)顯(xian)然(ran)後(hou)者(zhe)是為前(qian)者(zhe)服務的(de)。關(guan)於這壹點(dian)，人(ren)們(men)在理論上(shang)似乎(hu)可(ke)以(yi)取得共識，但(dan)在實踐中問(wen)題(ti)卻(que)不少。廣(guang)告(gao)創意(yi)的(de)實(shi)用(yong)性(xing)實(shi)際(ji)上就(jiu)是解決“說什麽”的問(wen)題(ti)。

4、廣(guang)告(gao)承(cheng)諾(nuo)要切實可(ke)行

在廣告(gao)中(zhong)要把(ba)能(neng)為消費(fei)者(zhe)提供(gong)的(de)各種利益(yi)，實實在在地表(biao)現(xian)出來(lai)。所有(you)承諾(nuo)必須(xu)要有兌現(xian)的(de)保(bao)障，並(bing)且(qie)要(yao)讓(rang)消費(fei)者(zhe)真切地感(gan)到(dao)這種承諾(nuo)是切實可(ke)行的(de)。那些(xie)空洞抽象的(de)華(hua)麗(li)辭(ci)藻，無法操(cao)作(zuo)的(de)許願(yuan)，都是對消費(fei)者(zhe)不負(fu)責(ze)任的(de)表(biao)現(xian)，如“藥到(dao)病(bing)除(chu)，無效退款(kuan)”之類(lei)。

廣(guang)告(gao)創意(yi)要(yao)針(zhen)對實(shi)際問(wen)題(ti)。在廣告(gao)創意(yi)中(zhong)，要(yao)對消費(fei)者(zhe)在實際生活(huo)中遇(yu)到的(de)問題(ti)給予明(ming)確(que)的(de)解答(da)，這是壹種創意(yi)技(ji)巧(qiao)。