鄭州(zhou)VI設計(ji):企(qi)業(ye)做(zuo)vi設計(ji)的基本要素(su)包(bao)括哪(na)些(xie)
VI設計(ji)的基本要素(su)系(xi)統嚴(yan)格(ge)規定(ding)了標誌圖形(xing)標識(shi)、中英文字(zi)體形(xing)、標準色彩(cai)、企(qi)業(ye)象(xiang)征(zheng)圖案(an)及其(qi)組合形(xing)式(shi)，從根(gen)本上(shang)規範(fan)了(le)企(qi)業(ye)的(de)視(shi)覺(jiao)基本要素(su)，基本要素(su)系(xi)統是(shi)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)的核心(xin)部分(fen)，是企(qi)業(ye)基本要素(su)系(xi)統包(bao)括(kuo)：企(qi)業(ye)名(ming)稱、企(qi)業(ye)標誌、企(qi)業(ye)標準字(zi)、標準色彩(cai)、象(xiang)征(zheng)圖案(an)、組和(he)應(ying)用(yong)和(he)企(qi)業(ye)標語(yu)口號等(deng)。
1、企(qi)業(ye)名(ming)稱
企(qi)業(ye)名(ming)稱於企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)有(you)著緊(jin)密(mi)的聯系(xi)，是CIS設計(ji)的前(qian)提條(tiao)件(jian)，是(shi)采用(yong)文字(zi)來表現(xian)識(shi)別要素(su)。企(qi)業(ye)名(ming)稱的(de)確(que)定(ding)，必(bi)須(xu)要反(fan)映(ying)出企(qi)業(ye)的(de)經(jing)營思想(xiang)，體現企(qi)業(ye)理(li)念(nian);要有(you)獨特(te)性，發音響亮(liang)並(bing)易識(shi)易讀(du)，註(zhu)意諧(xie)音的(de)念(nian)義，以避免(mian)引起不佳(jia)的(de)理(li)想(xiang)。
2、企(qi)業(ye)標誌
企(qi)業(ye)標誌是特定(ding)企(qi)業(ye)的(de)象(xiang)征(zheng)於識(shi)別符(fu)號，是CIS設計(ji)系(xi)統的(de)核心(xin)基礎企(qi)業(ye)標誌是通過(guo)簡練(lian)的(de)造型、生動(dong)的形(xing)象(xiang)來傳(chuan)達(da)去企(qi)業(ye)的(de)理(li)念(nian)、具(ju)有(you)內容(rong)、產品(pin)特性等(deng)信息(xi)。標誌的設計(ji)不僅要具(ju)有(you)強烈的視(shi)覺(jiao)沖擊(ji)力(li)，而(er)且(qie)要表達(da)出獨(du)特的(de)個(ge)性和(he)時(shi)代(dai)感(gan)，必(bi)須(xu)要表達(da)出獨(du)特的(de)個(ge)性和(he)時(shi)代(dai)感(gan)，必(bi)須(xu)廣(guang)泛的適(shi)應各種(zhong)媒體、各種(zhong)材料(liao)及各種(zhong)用(yong)品(pin)的制(zhi)作，其表現(xian)形(xing)式(shi)可分為(wei)：1.圖形(xing)表現(xian)(包括再(zai)現圖(tu)形(xing)、象(xiang)征(zheng)圖形(xing)、幾何(he)圖形(xing));2.文字(zi)表現(xian)(包括中外(wai)文字(zi)和(he)阿(e)拉(la)伯(bo)數字(zi)的(de)組合);3.綜合表現(xian)(包括圖(tu)形(xing)於文字(zi)的(de)結(jie)合應用(yong))三個(ge)方(fang)面(mian)。
3、企(qi)業(ye)標準字(zi)
企(qi)業(ye)的(de)標準字(zi)體包括(kuo)中文、英文或其它文字(zi)字(zi)體，標準字(zi)體是根(gen)據企(qi)業(ye)名(ming)稱、企(qi)業(ye)牌(pai)名(ming)和(he)企(qi)業(ye)地(di)址(zhi)等(deng)來進行設計(ji)的。標準字(zi)體的選用(yong)要有(you)明確(que)的說明性，直(zhi)接(jie)傳(chuan)達(da)企(qi)業(ye)、品(pin)牌(pai)的名(ming)稱並(bing)強化(hua)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)和(he)品(pin)牌(pai)祈求力。可根(gen)據使(shi)用(yong)方(fang)面(mian)的(de)不同(tong)，采用(yong)企(qi)業(ye)的(de)全稱(cheng)或簡稱(cheng)來確(que)定(ding)，字(zi)體的設計(ji)，要求字(zi)形(xing)正確(que)、富於美感並(bing)易於識(shi)讀(du)，在(zai)字(zi)體的線(xian)條(tiao)粗細(xi)處(chu)理(li)和(he)筆(bi)劃結(jie)構(gou)上(shang)要盡(jin)量(liang)清(qing)晰(xi)簡化(hua)和(he)富(fu)有(you)裝飾感。
4、標準色彩(cai)
企(qi)業(ye)的(de)標準色彩(cai)是(shi)用(yong)來象(xiang)征(zheng)企(qi)業(ye)並(bing)應用(yong)在(zai)視覺(jiao)識(shi)別設計(ji)中所(suo)有(you)媒體上(shang)的制(zhi)定(ding)色彩(cai)。透過(guo)色彩(cai)具(ju)有(you)的知(zhi)覺(jiao)刺(ci)激於心(xin)理(li)反應(ying)，可表現(xian)出企(qi)業(ye)的(de)經(jing)營理(li)念(nian)和(he)產品(pin)內容(rong)的(de)特(te)質(zhi)，體現出企(qi)業(ye)屬(shu)性和(he)情感，標準色在(zai)視覺(jiao)識(shi)別符(fu)號中具有(you)強烈的識(shi)別效(xiao)應(ying)。企(qi)業(ye)標準色的確(que)定(ding)要根(gen)據企(qi)業(ye)的(de)行業(ye)的屬性，突出企(qi)業(ye)與(yu)同(tong)行的(de)差(cha)別，並(bing)創造出與(yu)眾(zhong)不同(tong)的色彩(cai)效(xiao)果，標準色的選用(yong)是以國(guo)際標準色為(wei)標準的，企(qi)業(ye)的(de)標準色使(shi)用(yong)不宜(yi)過多，通常不(bu)超過(guo)三(san)種(zhong)顏(yan)色。
5、象(xiang)征(zheng)圖案(an)
企(qi)業(ye)象(xiang)征(zheng)圖案(an)是為(wei)了配(pei)合基本要素(su)在(zai)各種(zhong)媒體上(shang)廣(guang)泛應用(yong)而(er)設計(ji)在(zai)內涵(han)上(shang)要體現企(qi)業(ye)精(jing)神，引起襯托(tuo)和(he)強(qiang)化(hua)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)的作用(yong)。通過(guo)象(xiang)征(zheng)圖案(an)的豐富(fu)造型，來補(bu)充(chong)標誌符號建立(li)的(de)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)，使(shi)其意義更完(wan)整、更易識(shi)別、更具(ju)表現(xian)的幅度(du)於深度。象(xiang)征(zheng)圖案(an)在(zai)表現(xian)形(xing)式(shi)上(shang)采用(yong)簡單(dan)抽象(xiang)並(bing)與標誌圖形(xing)既有(you)對比(bi)又保(bao)持(chi)協調的(de)關(guan)系(xi)，也可由(you)標誌或組成(cheng)標誌的造型內涵(han)來進行設計(ji)。
6、企(qi)業(ye)標語(yu)口號
企(qi)業(ye)理(li)念(nian)的(de)概括，是(shi)企(qi)業(ye)根(gen)據自身的(de)營銷活(huo)動(dong)或理(li)念(nian)而(er)研究(jiu)出來的壹(yi)種文字(zi)宣(xuan)傳(chuan)標語(yu)。企(qi)業(ye)標語(yu)口號的確(que)定(ding)要求文字(zi)簡潔(jie)、瑯瑯上(shang)口。準確(que)而(er)響亮(liang)的企(qi)業(ye)標語(yu)口號對企(qi)業(ye)內部(bu)能(neng)激(ji)發出職(zhi)員(yuan)為(wei)企(qi)業(ye)目(mu)標而(er)努(nu)力，對外(wai)則能(neng)表達(da)出企(qi)業(ye)發展(zhan)的目(mu)標和(he)方(fang)向(xiang)，提(ti)高企(qi)業(ye)在(zai)公眾(zhong)心(xin)理(li)的印象(xiang)，其主要作用(yong)是對(dui)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)和(he)企(qi)業(ye)產品(pin)形(xing)象(xiang)的補(bu)充(chong)，以達(da)到使(shi)社會大(da)眾(zhong)在(zai)瞬間(jian)的視聽中了解(jie)企(qi)業(ye)思(si)想(xiang)，並(bing)留下(xia)對(dui)企(qi)業(ye)或產品(pin)難以忘(wang)卻(que)的印象(xiang)。
7、企(qi)業(ye)吉(ji)祥(xiang)物
企(qi)業(ye)吉(ji)祥(xiang)物是以平易可愛的(de)人(ren)物或擬人(ren)化(hua)形(xing)象(xiang)來喚起社會大(da)眾(zhong)的註(zhu)意(yi)和(he)好感(gan)。
8、專用(yong)字(zi)體
專用(yong)字(zi)體即(ji)是(shi)對(dui)企(qi)業(ye)新(xin)使(shi)用(yong)的主要文字(zi)、數字(zi)、產品(pin)名(ming)稱結(jie)合對外(wai)宣傳(chuan)文字(zi)等(deng)，進行統(tong)壹(yi)的設計(ji)。主要包(bao)括(kuo)為(wei)企(qi)業(ye)產品(pin)而(er)設計(ji)的標識(shi)字(zi)和(he)為(wei)企(qi)業(ye)對(dui)內、對(dui)外(wai)活動(dong)而(er)設計(ji)的標識(shi)字(zi)，以及為(wei)報刊(kan)廣(guang)告、招貼(tie)廣(guang)告、影視(shi)廣(guang)告等(deng)設計(ji)的刊(kan)頭(tou)、標題(ti)字(zi)體。